Ein Kunde bat mich kürzlich, an einem Text zu arbeiten, für den sie bereits bezahlt hatten um ihn ins Englische zu übersetzen. Als ich das Dokument öffnete, erkannte ich sofort das Problem. Es war von einem deutschen Muttersprachler übersetzt worden. Der Übersetzer war sicherlich kompetent, und es gab nichts, was ich als ungenau bezeichnen konnte. Aber die Worte flossen nicht. Dafür gibt es zwei Gründe.

Erstens wird ein deutscher Muttersprachler selten die Englischkenntnisse von jemandem haben, der in einem englischsprachigen Umfeld aufgewachsen ist. Deshalb übersetze ich nie ins Deutsche – auch wenn ich die Sprache sehr gut spreche.

Und zweitens und vor allem, die meisten Übersetzer sind keine Texter. Das sind zwei sehr unterschiedliche Fähigkeiten. Die Übersetzung von Marketingtexten ist ein ganz anderes Fachgebiet als die Übersetzung von Produktbeschreibungen oder Gesetzestexten. Copywriting ist die Kunst, Texte zu schreiben, die den Leser zum Handeln überreden. Wenn Sie möchten, dass der Leser den Hörer in der Hand nimmt und Sie anruft oder sich für Ihren Newsletter anmeldet, müssen Sie ihm einen Grund dafür geben. Langweilige, austauschbaren Texte werden das nicht tun.

Nachdem ich den Text zurückübersetzt und zur Genehmigung vorgelegt hatte, sagte mein Kunde: „Aha, jetzt verstehe ich es. Wir hatten einen Lada gekauft, dachten aber, wir würden einen Volkswagen kaufen“. Es war nicht so, dass der Lada ein schreckliches Auto war, und das Auto würde dich von A nach B bringen – aber der VW war sicherlich das stilvollere und komfortablere Auto.

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